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奇迹暖暖布局下一站蓝海女性市场

来源:网络发布时间:2015-05-29我要投稿 分享到:

  奇迹暖暖布局下一站蓝海女性市场,主打女性游戏体验,以梦想衣橱作为游戏创意来引发女性玩家共鸣,这就是暖暖赢得追捧最重要的原因。在暖暖走红之后,主打奇迹和梦想,并且将游戏属性从单机向网络转变的新一代产品奇迹暖暖自消息传出起就备受关注。

  


  布局女性游戏市场,我们不得不说,这是腾讯打造下一个细分蓝海的重要举措之一。一直以来,腾讯对于移动游戏的战略布局,都有自己独特的见解和执行力。用精品去布局品类,而不是盲目的扩大产品数,这就是腾讯所坚持的移动战略“细分精品”。从持续位列畅销榜前三位的《全民突击》到现在的女性换装游戏《奇迹暖暖》,从移动端的FPS市场到现在的女性市场,腾讯所做的一切都为了整个手游市场去寻找新的用户增量。没人可以预测下一个手游蓝海在哪里?但通过合理的布局、前瞻性的眼光,腾讯似乎能每次都抢占先机。伴随着《奇迹暖暖》的正式公测,相信在腾讯平台几个亿的用户触达下,女性游戏市场可能会迎来一个井喷式的发展,而这个全新细分市场的出现,将得益于腾讯和《奇迹暖暖》共同打造的奇迹。

  


  在4月召开的GMGC(全球移动游戏联盟大会)上,腾讯游戏副总裁吕鹏表示,在腾讯2015年的产品布局中,任何产品无论是自研还是第三方手游,上精品平台的唯一标准就是是否好玩,是否具有品类意义。腾讯对于精品游戏,正在释放越来越多的开放信号。

  在渠道为王的年代,腾讯不仅是TOP级别的渠道,更是运营发行都具有行业领先优势的大厂商。通过像《奇迹暖暖》这样的合作,腾讯能够解决中小团队在规模和渠道资源上的困境,利用腾讯的光环给产品提供更多支持和曝光。

  腾讯社交链支持《奇迹暖暖》新玩法

  我们再回到《奇迹暖暖》游戏本身。在暖暖成功之前,其实谁都无法想象女性市场会有如此庞大的空间。但这种成功其实很难复制,正因为暖暖卡准的是女性玩家爱美爱晒的心理,才有了后续一系列的掌声。那么腾讯的超级社交链会对《奇迹暖暖》玩家们的爱晒心理有强烈的助推意义吗?这个问题并不难回答。因为根据《奇迹暖暖》在前几次测试中所透露的玩法来看,已经新增了很多基于好友关系的社交要素,在加入腾讯大家庭后,《奇迹暖暖》实际上已经赢得了腾讯社交链的支持。

  女性市场未来潜力加速腾讯布局

  根据权威数据显示,女性玩家的内购比例比男性玩家高31%,尤其在恋爱养成和模拟经营类游戏中,女性玩家的内购花费比例会更高。另外,在游戏时间上,由于手游利用的是碎片时间,而女性玩家显然拥有的等人、休息等空闲时间会更多,因此其游戏时间也比男性玩家多了35%。另外,在7日留存上,也有数据表明女性玩家比男性玩家会多出42%的留存率。妹纸玩游戏,玩的就是一见钟情。

  腾讯倾力打造《奇迹暖暖》,除了暖暖本身的优秀品质,布局女性市场,争取女性玩家才是他们的终极目的。以休闲为主的自研方向,包括后续日漫IP开发并且上线后的用户走向等等,都需要掌握核心的女性玩家力量。或许《奇迹暖暖》背后庞大的女性玩家可以作为试金石。

  国内手游市场经历了13年和14年的爆发式增长后,将进入大鱼吃小鱼的残酷清盘阶段。除了大厂大作之外,中小CP拼的就是游戏本身。没有核心的游戏理念,独具匠心的玩法,和触动玩家内心的诉求,其实已经很难在这个市场上分到一杯羹了。腾讯从小众游戏入手,只是为了深耕那个领域。因为对于现在的手游巨头来说,谁提前占了一块地,并且收复村民,谁就有可能在未来造一座摩天大楼。

  布局女性游戏市场,打造手游行业下一个蓝海,或许是腾讯与《奇迹暖暖》走在一起的原因,未来可挖掘的空间还有多大,拭目以待。

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